Welcher Verkäufer kommt für dieses wichtige Geschäftsfeld in Frage?
Welche Erfahrungen im Umgang mit Gewerbekunden hat das Haus und der Verkäufer?
Sind die vorhandenen Autohausstrukturen – Führung, Prozesse, Personal, usw., auf dieses Thema ausgerichtet?
Viele Fragen – eine Analyse der Ist-Situation und der Potenziale ist zu Beginn unerlässlich!
Schon recht schnell, zu Beginn meiner Automobilzeit, hat man mich bei BMW in den Außendienst und Gewerbeverkauf geschickt – glauben Sie aber bitte nicht, dass ich als Außendienstler und „Kontaktmensch“ auf die Welt gekommen bin – man musste mich dort hin „drücken“, „hin-motivieren“ – lange Durststrecken habe ich überwinden müssen und ganz viel lernen musste und durfte ich – mit allen Höhen und Tiefen dieses Geschäftsbereiches!
Zum Glück hatte ich richtig gute Führungskräfte, die schon vor mehr als 20 Jahren wussten, wie man Verkäufer führt, wie man Ziele vorgibt, wie man diese misst und die wesentlichen Dinge einfordert und am Verkäufer Briewig dran bleibt…
Das hat mir geholfen, so dass ich mehrere Jahre und erfolgreich dann doch viele Neuwagen an Gewerbekunden für BMW verkauft habe – anfänglich bei BMW Hammer in Köln, dann für die BMW Niederlassung in Düsseldorf und dann noch 2 Jahre für die BMW AG in München.
Als Vertriebsverantwortlicher bei Volvo Deutschland habe ich dann unter Dr. Reitzle den aktiven Außendienst bei Volvo Deutschland implementiert und das Pilotprojekt geführt. Eine richtige Entscheidung, denn noch heute werden mehr als 50% aller verkauften Volvos gewerblich als Geschäftsfahrzeug oder in Fuhrparks genutzt!
Mit allen auf dieser Internetseite dargestellten Hersteller – ja sogar Porsche – habe ich den aktiven Gebietsverkauf / Gewerbeverkauf im Coaching durchgeführt! Ein Geschäftsfeld ohne das ein Autohaus / eine Marke heute kaum noch Überlebenschancen hat – der Geschäftskunde ist derjenige, der sein Fahrzeug „schneller dreht“, mehr Kilometer fährt und in der Regel auch erheblich zu dem so wichtigen Ertrag in der Werkstatt beiträgt!
Je nach Marke und Zielgruppe wird die Vorgehensweise der Akquisition entschieden. Bei Porsche z.B. sehr hoch qualifiziert über DATAFORCE Adressen (genaue Zielgruppe im jeweiligen Segment) oder als Beispiel der Kauf von regional niedergelassenen Ärzteadressen (eigene Praxis) und Chef- und Oberärzte.
Benötigen wir ein marketingunterstützendes Instrument, gehen wir in die Systematische Gebietsbearbeitung oder in die Kaltakquisition? – das wird je nach Zielsetzung des Coachings, der Marke und Segmente und der vorhandenen Potenziale gemeinsam erarbeitet und entschieden! Freuen Sie sich auf ein praxisorientiertes Gewerbe-Coaching!